Hvem gider hoppe i en dyb sø af ord?
At skrive gode tekster til nettet handler dybest set om at tilpasse sig en ny barsk virkelighed, hvor tekster sjældent læses i sin helhed. De skimmes.
Jeg spørger fra tid til anden venner og bekendte, om de monstro har læst dette eller hint på Internettet, som jeg har forfattet. Svaret er ofte temmelig foruroligende: “Jo, den har jeg da set”.
Sådan skriver du til nettet
I første omgang skal du koncentrere dig om at finde en utvetydig og søgbar overskrift. Næste udfordring er at bestemme sig for et foto eller en grafik, der kommunikativt og æstetisk appellerer til målgruppen. Fik overhovedet gjort dig tanker om den? Hvis du har svært ved at sætte ansigt på, skal du måske overveje at udvikle en persona. Eller tage det retoriske kompas i hånden og komme rundt i alle hjørner af din kommunikation. Husk at skrive kort, brug erfaringssprog frem for videnssprog, bryd teksten op i mellemrubrikker, brug links og få den journalistiske nyhedstrekant tatoveret på overarmen. Det kan bestemt ikke vente til næste weekend.
Skriveopgaven
Og så til opgaven, der groft sagt bestod i at ”lægge arm” med en uformatteret tekstklods og gøre den klar til nettet. Indholdet af teksten kan egentlig refereres helt kort: Har du et slidt fyrretræsmøbel, så slib det og giv det en omgang olie. Min første refleks var umiddelbart: Har du et slidt fyrretræsmøbel, så smid det for helvede ud! Med den holdning kommer man selvfølgelig ikke langt – især ikke, hvis man er ansat i en bladvirksomhed – lad os bare foreslå: Idényt’s web-redaktion. Deres målgruppe ville garanteret elske endnu et Gør-det-selv tip til huset eller haven.
Løsningen
Jeg bilder mig ind, at jeg har anvendt nyhedstrekanten. Men først serveres en pirrende og billedrig manchet, der uden undtagelse får alle ejere af et fyrretræmøbel op af stolen. Herpå introduceres artiklens væsentligste indhold: materialelisten. Jeg tror nemlig ikke på, at Gør-det-selv folk kunne drømme om at starte bagfra – tørre møblet af med køkkenrulle, oliere træets overflade og afslutte med groft sandpapir.
Behøver jeg flere ord? Her kommer mit bud på en løsning:
Oliebehandling puster nyt liv i dine gamle fyrretræsmøbler
De fleste af os har på et eller andet tidspunkt købt møbler i ubehandlet fyrretræ. Lyse træsorter er ikke bare populære i Norden – de er også billige. Men glæden falmer hurtigt i takt med, at træet tørrer og kommer til at se slidt ud. Vi har lavet en Gør-det-selv guide til dig, der gerne vil puste liv i dine gamle fyrretræsmøbler.
Hvad skal du bruge?
Du skal sørge for at anskaffe dig sandpapir, en slibeklods, kogt linolie, balsamterpentin, en klud (eventuelt en svamp) samt køkkenrulle.
Det beskidte arbejde
Det er vigtigt for slutresultatet, at hele overfladen slibes. Start med groft og slut af med fint sandpapir. Til dybe slagmærker kan du eventuelt lade en slibemaskine gøre arbejdet. Når du er færdig, tørres møblet rent for støv med en fugtig hårdt opvredet klud.
Selve oliebehandlingen
Sørg for god ventilation fra nu af. Den olie, som skal give nyt liv til fyrretræet, laver du selv ved at blande lige dele linolie og terpentin. Olieblandingen påføres i et tykt lag med klud eller svamp – især endestykker suger mere end resten af overfladen. Sørg for at alle områder er mættet. Der må max. gå 30 minutter, før eventuelt overskydende olie tørres af med køkkenrulle.
Selvantændelige klude
Nu er du faktisk færdig og kan forhåbentlig se forvandlingen. Lad møblet tørre natten over og gå ikke i seng uden at sørge for at klude indsmurt i linolie er placeret et sted, hvor de ikke kan give anledning til brand. Du skulle jo meget gerne få glæde af dit nye møbel.